Prieš internetą žmones ribojo geografinis atstumas, todėl produktų kainos rinkoje buvo neskaidrios. Todėl produktų ir vandens puodelių kainos buvo nustatytos atsižvelgiant į jų pačių kainų nustatymo įpročius ir pelno maržas. Šiais laikais pasaulinė interneto ekonomika yra labai išvystyta. Jei ieškote bet kokio produkto, įskaitant įvairių tipų vandens puodelius, galite pamatyti to paties modelio kainų palyginimą toje pačioje elektroninės prekybos platformoje. Taip pat galite pamatyti skirtingų panašių funkcijų vandens puodelių modelių kainų palyginimą. Dabar kainos labai skaidrios. Kalbant apie tai, ar vandens puodeliai kainuoja? Nuo kokių veiksnių daugiausia priklauso kainodara?
Kai kuriose pasaulyje žinomose elektroninės prekybos platformose, lygindami daugiau nei 95% panašius to paties modelio vandens butelius, pamatysime, kad skiriasi ir kainos. Mažiausia ir didžiausia kaina dažnai gali skirtis kelis kartus. Ar tai reiškia, kad kuo mažesnė kaina? Produktas yra blogesnis, o produktas su didesne kaina yra geresnis? Negalime subjektyviai vertinti produkto kokybės pagal kainą, ypač paprasti vartotojai. Jei jie nesupranta medžiagų ir proceso, sprendžia tik apie produkto kokybę pagal kainą, nesunku nusipirkti produktą, kurį verta pirkti. Perlų dalykas.
Pavyzdžiui, vandens puodeliai, kainodaros veiksniai apima medžiagų sąnaudas, gamybos sąnaudas, mokslinių tyrimų ir plėtros išlaidas, rinkodaros išlaidas, valdymo išlaidas ir prekės ženklo vertę. Tuo pačiu metu gamybos technologija, kokybė ir produkcijos kiekis taip pat yra veiksniai, lemiantys kainodarą. Pavyzdžiui, jei nerūdijančio plieno termoso puodelio A medžiagų kaina yra 10 juanių, gamybos kaina yra 3 juanių, mokslinių tyrimų ir plėtros išlaidos yra 4 juanės, rinkodaros išlaidos yra 5 juanės, o valdymo išlaidos yra 1 juanių, tada šios yra 23 juaniai, tada kaina turėtų būti 23 juaniai? Kas vyksta? Akivaizdu, kad ne. Pasigedome prekės ženklo vertės. Kai kurie žmonės sako, kad prekės ženklo vertė yra pelnas. Tai nėra visiškai teisinga. Prekės ženklo vertę išlaiko ir kuria prekės ženklas po daugelio metų investicijų. Tai taip pat apima prekės ženklo įsipareigojimą ir atsakomybę rinkai. Taigi negalima teigti, kad prekės ženklo vertė yra pelnas.
Kai turėsime bazinę kainą, galime analizuoti produkto kainą elektroninės prekybos platformoje. Šiandieninėje situacijoje, kai eksploatacinės išlaidos išlieka didelės, 3–5 kartus didesnė už bazinę kainą paprastai yra pagrįsta, tačiau kai kurių prekių ženklų kainos yra žymiai didesnės. Neprotinga parduoti už 10 ar net keliasdešimt kartų didesnę kainą, o dar labiau neprotinga parduoti už mažiau nei pusę bazinės savikainos.
Paskelbimo laikas: 2024-04-15